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将快闪玩出治愈感?广州美莱又将医美营销玩出了新花样!

发布时间: 2018-11-12 15:21:12      来源:网络      编辑: 匿名

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将快闪玩出治愈感?广州美莱又将医美营销玩出了新花样!
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在“让你认识自己有多普通”这件事上,互联网可谓卯足了力气。因为普通,养活了数以百计的美颜APP,也因为普通,美妆博主TB店实现爆发式创收,明星网红们通稿写着“艳压”、“神颜”,大

 在“让你认识自己有多普通”这件事上,互联网可谓卯足了力气。

因为普通,养活了数以百计的美颜APP,也因为普通,美妆博主TB店实现爆发式创收,明星网红们通稿写着“艳压”、“神颜”,大众审美被舆论无限制拔高,偶尔冷静看看镜子里的自己,落差能有一个马里亚纳海沟那么深。

这是全社会的焦虑,容不得你普通,容不得你不美,任何小缺陷都会被放大,所有人急于改变,“三天减肥、五天变美”这种假大空的标题一再引诱起人的好奇心。

广州美莱将这些社会焦虑当做一个课题,11月3日-4日,在广州天河东方宝泰广场布置了一个精妙的“美丽治愈馆”,从本质上解答:焦虑不是什么大问题,放松下来,人生种种都可以被治愈,愿意付出改变的人,未来可以精彩得无与伦比。快闪店主题和内容恰好戳中当下用户的心,因此短短两天吸引了上万人流,成为广州网红打卡圣地,刷遍朋友圈。

 

将快闪玩出治愈感?广州美莱又将医美营销玩出了新花样!

(参与互动还有奖品拿)

 

纵观整个活动,广州美莱用一种最朴实的方式打动人心,将消费者需求平铺于营销内容、推广形式上,将情感渗透进消费者意识中,建立认知与认同,在全行业中率先建立品牌信念力。

突破行业瓶颈,创新互动型玩法

提升消费者信任是全行业的营销难题,为此广州美莱大胆创新,打造全行业第一家快闪店,在一间100平米左右的店内建立6大情景主题,让消费者身临其境,做到任一设置都刺激人群情绪,把“美丽”这个虚无缥缈的概念塑造得鲜活立体,每个人都像试衣服一样能全方位体验美丽升级,最终把情绪转化消费动力。

广州美莱不是第一个快闪店发起者,但却是第一个利用快闪店打破品牌与消费者的隔阂的医美品牌,这一举动透露出广州美莱的消费者行为洞察:在“消费升级”的浪潮下,医美品牌营销也应该做出转变,不止治愈用户外在的不美丽,也治愈内在的不美丽。

创新的玩法不是目的,是手段。当用户在“美丽治愈馆”中体验到改变自身的效果,广州美莱自然而然会成为他们关注的重点,活动中宣传的目的性降低,但品牌未来大量的内容输出也将使彼此间的联系不断被加深。

将快闪玩出治愈感?广州美莱又将医美营销玩出了新花样!

布局社交网,加速品牌年轻化

营销追求创新是基本准则,毕竟关注度是第一需求,而互联网无疑创造了更多可能性,同时也带来竞争,让品牌“进化”是广州美莱的一个重要举措。

在年轻人集体焦虑头秃、“丧”文化遍地开花的趋势下,用“美丽”“治愈”两个充满阳光韵味的词精准地都打在他们紧绷的神经上,这一步已经为整体的营销行为预设了更多可能性。

不仅仅是抓住年轻人的社交G点,在“品牌年轻化”上,广州美莱一直在深耕布局。快闪店因整体的视觉包装,对于年轻一代有非常大的吸引力,加上大胆创意的互动模式,迅速占领年轻人的社交热门话题,吸引无数年轻人和网红前来打卡。重要的是,快闪店模式开启了广州美莱与年轻消费者对话的新方式,与用户面对面,分享他们的感受,得到他们的反馈,通过情感交互实现品牌价值传播。快闪店最终成为广州美莱品牌的流量、人气、话题度新的载体,方便打造多元流量入口,激活年轻用户。

除了本次线下的“美丽治愈馆”,广州美莱在线上也有许多霸屏级营销活动,例如《美少女整形日记》系列二次元漫画,“用100双水晶鞋,寻找100位童话公主”的大型城市公关活动,通过线上线下一体、具备多维度策略意识的探索,形成广州美莱对年轻群体的品牌文化渗透网络。

温柔而有力量的情感交互

如何展示创意、丰富场景都是品牌营销的表现形式,但品牌力的建立,最终立足与消费者间的双向情感沟通,美莱二十年来能走在行业前沿,自我定位以及对消费者心理的探索极为深刻。

本次活动以线下美丽治愈馆为中心,通过线上话题炒作和媒介投放,从不同的视角与观点出发,最终引发更多人的思考与共鸣,在一系列情感攻势中,营造出品牌温度。

营销唯一且最终的目的是解决用户需求,“美丽治愈馆”让用户直面自己的不美丽,又在每一处细节中都透露着“广州美莱给你美丽,广州美莱让你治愈”的信念,温柔而暖心,让营销的调性与品牌主张达到了统一:你可以变得更美丽。

 

将快闪玩出治愈感?广州美莱又将医美营销玩出了新花样!

近年来信息爆炸对各个行业的品牌建设和传统媒介投放造成了一定冲击,广州美莱也毫无例外,但自身有专业且过硬的实力做底,所以展现出的品牌建设能量不容小觑。

链接医学美容、文化、美学、创意、互联网等多领域,从产品服务到营销,广州美莱始终秉承着治愈又温暖的情感主张,在给消费者更好的医术服务时,更给予贴心的服务和关怀。

懂消费者所需,又能自如地讲好品牌故事,难怪广州美莱能做到医美行业领导品牌的位置。

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